#micamtales, le fiabe di MICAM, è una collezione di favole classiche rilette in chiave contemporanea e ironica. Il concept, che ha ispirato le campagne di comunicazione di MICAM Milano e tutte le attività di comunicazione connesse alla fiera, da febbraio 2020 a febbraio 2023, ha fatto da cornice alle tante storie narrate dagli espositori con le loro collezioni, contribuendo a raccontare in modo originale il fantastico mondo delle eccellenze calzaturiere, fatto di passione, creatività e innovazione.
Partendo dal concept #micamtales, MM Company x Laureri Associates ha sviluppato uno storytelling ironico ispirato a 3 iconiche favole – MICAM in Wonderland, MICAM Glass Slipper e MICAM of OZ –, tutte caratterizzate da protagoniste femminili e da scarpe “da favola”.
Tali storie – arricchite anche da una selezione di abiti e accessori scelti dai fashion talent più promettenti – sono state il punto di partenza per la realizzazione degli scatti di campagna, una serie di short-movie, delle speciali installazioni e delle live-experience che hanno trasportato i visitatori della fiera all’interno delle favole.
MICAM in Wonderland
In un tranquillo pomeriggio d’estate, la protagonista di MICAM in Wonderland si ritrova catapultata in una stanza dove succedono cose davvero bizzarre: una boccetta “Drink me” la fa crescere di dimensione e dei biscotti “Eat me” la restringono. Uscita da quel luogo, l’avventura si sposta in un rigoglioso giardino incantato, nel quale tutto è pronto per celebrare la festa di “non compleanno” della protagonista. Il lunghissimo tavolo è imbandito a festa, ma l’unico ospite sembra essere il coniglio bianco. Nulla è perduto: si susseguono una serie di divertenti vicende, tra le quali un bisbiglio di confidenze tra due i inconsueti amici, un tango surrealista e un bizzarro esperimento di dipingere di rosso delle rose bianche.
CREDITI
Fiaba 1 capitolo 1
creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Josephine Oppimitti, Elena Pallavera, Maria Valerio – starring Lili Geddie – hair/make up Giulia Marzo – styling Irene Barra – 1st A.D. Matteo Urbinati – 1st assistant Mauro Enni – 1st assistant Francesco Bartolot – music Pavel Yudin – dress Gianluca Alibrando – shoes Les Petits Joueurs – bag Benedetta Bruzziches
Fiaba 1 capitolo 2
creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Josephine Oppimitti, Elena Pallavera, Maria Valerio – starring Lili Geddie – hair/make up Giulia Marzo – styling Irene Barra – 1st A.D. Matteo Urbinati – 1st assistant Mauro Enni – 1st assistant Francesco Bartolot – music Pavel Yudin – dress Gianluca Alibrando – shoes Les Petits Joueurs – bag Benedetta Bruzziches
PREMI
MICAM Glass Slipper
In una deliziosa villa di campagna si consuma un vero e proprio “glamorous disaster”: la protagonista di MICAM Glass Slipper tenta invano di costruirsi un look da favola per partecipare ad un ballo al quale è stata invitata. L’unica cosa che resta da fare è… gettare tutto dalla finestra! Quando tutto sembra perduto, avviene un magico incantesimo dal sapore glamour: attirata da un insolito fascio di luce, la ragazza giunge nel giardino della sua dimora, dove l’aspetta un incantesimo che le regala un nuovo look da festa e, soprattutto, un paio di meravigliose scarpette di cristallo impreziosite da diamanti abbaglianti. I bianchi cavalli sono pronti, il ballo sta per iniziare. Salite le scalinate del palazzo, la protagonista entra in un maestoso salone da ballo, dove incontra finalmente il suo Principe. Il loro solitario romantico ballo viene però interrotto dal rintocco delle campane, che la costringono a fuggire, perdendo anche una scarpetta, per evitare di restare in désabillé allo svanire dell’incantesimo. Il finale è sospeso e rimanda gli ospiti alla fiera, dove una coinvolgente live-experience darà un lieto fine alla storia.
CREDITI
Fiaba 2 capitolo 1
creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Josephine Oppimitti, Anna De Santis, Maria Valerio – starring Angelika Cierpucha @WAVE Management – hair/make up Giulia Marzo – styling LCstyling di Lucio Colapietro – DOP Alessio Cusano – location Francesca Semprini Locations – clothes, shoes, accessories & jewels – Sara Wong, MonRoi Roma, 19:13 DRESSCODE, Avaro Figlio, Antonio corposanto, Rami Kadi, Renato Balestra, Oteri, MonRoi Roma, Antonio corposanto, A.Bocca, Le Saunda, Halite, Salar Milano, Benedetta Bruzziches, Sharra Pagano.
Fiaba 2 capitolo 2
creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Josephine Oppimitti, Anna De Santis, Maria Valerio – starring Angelika Cierpucha @WAVE Management – hair/make up Giulia Marzo – styling LCstyling di Lucio Colapietro – DOP Alessio Cusano – location Francesca Semprini Locations – clothes &shoes – Sara Wong, MonRoi Roma (look 1) House of Mua Mua, MICAM custom made shoes (look 2) Accessories & jewels: Benedetta Bruzziches, Sharra Pagano.
Fiaba 2 capitolo 3
creative direction & production MM Company x Laureri Associates – Art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – photography Fabrizio Scarpa – short film Daniele Scarpa – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Josephine Oppimitti, Anna De Santis, Maria Valerio – starring Angelika Cierpucha @WAVE Management & Erlom Castro @Sophie Models – hair/make up Giulia Marzo – styling LCstyling di Lucio Colapietro – DOP Alessio Cusano – location Francesca Semprini Locations – Clothes, shoes, accessories & jewels: GIRL: House of Mua Mua, MICAM custom made shoes, Benedetta Bruzziches, Sharra Pagano; MAN: YEZAEL by Angelo Cruciani
PREMI
MICAM of OZ
Cercando in un campo di papaveri il suo cagnolino smarrito, la protagonista di MICAM of OZ trova due strani oggetti di latta: un oliatore e un cappello… Con l’aiuto di uno spaventapasseri super-fashion ne trova il proprietario, con il quale inizia una nuova avventura in direzione del Castello di Smeraldo. Per raggiungerlo, occorre percorrere la Emerald road, una metafora del percorso di responsabilità sociale che ogni azienda deve fare, con determinazione e spirito etico.
CREDITI
Fiaba 3
creative direction & production MM Company x Laureri Associates – art direction Marco Magalini & Manuel Barbieri – photography Fabrizio Scarpa – short film Giuseppe Cardaci – creative assistants Giulia Argenti, Paolo Bona, Luciano Francescon, Gabriele Mustacchio, Josephine Oppimitti, Maria Valerio – starring Anastasia Righi & Mikhail Tcinchenko @Sophie Models – hair/make up Giulia Marzo – styling Nicola Pantano – styling assistant Noemi Baris – DOP Lorenzo Zanoni – 1st A.C. Aldo Kashami – keygrip Carlo Umberto Santagostino – photo light master Vittorio Caccavallo – photo digital assistant Jacopo Marchio – vfx Niccolò Valentino – music Luca Stasi – location Nonsololoft – clothes, shoes & accessories: GIRL: act n.1 (dress), A. Bocca (shoes), Hagalìte (bag); SCARECROW: Reamerei (clothes), Mattia Capezzani (shoes), Montegallo Alice Catena (accessories); TIN MAN: Macrajak by Giacomo Nasi (clothes), Marsèll (shoes)
“SCARPE da favola”: Micam Tales in un libro
“SCARPE da favola”: Micam Tales in un libro
Creative direction & graphic design: MM Company x Laureri Associates
Accounting: Riccardo R.C. Laureri
Art direction: Marco Magalini & Manuel Barbieri
Preface: Lorenzo Cantoni
Texts: Lucia del Pasqua
Illustrations: La Fille Bertha
Tranlations: INTERLINGUÆ
Print: Grafiche Antiga spa with vegetables ink
Paper: Fedrigoni recycled papers
(Woodstock Fsc, Arena Bulk FSC, Freelife Kendo FSC, Symbol Freelife satin FSC)
